【全球新视野】清洁电器6月报：首轮大促符合预期 龙头企业相对占优

(资料图)

本报告导读：

618大促第一波表现符合预期，扫地机回归量增驱动，洗地机维持较高景气，龙头企业表现相对占优，持续看好龙头公司竞争力提升。

摘要：

洗地机持续高景气趋势，添可维持行业领先地位。根据奥维云网数据，2023 年5 月洗地机线上销量/销额/均价同比+40%/+14%/-18%，1-5 月整体销量/销额分别同比+38%/+16%，5 月单月维持前期高景气趋势。5 月29 日至6 月4 日为618 促销首周，开门红阶段洗地机品类增长领跑，销额/销量同比+16.9%/+40.9%，行业价格下探明显，品类均价同比下降-17.19%。添可持续占据洗地机品类市场优势份额，追觅、美的等品牌量额增长显著。

扫地机回归量增驱动，价格矩阵有所拓宽。根据奥维云网数据，2023年5 月扫地机销量/销额/均价分别同比+11%/+10%/-1%，规模增长相较之前转化为量增驱动。品类内部，中偏高价位段产品维持主流地位，5000 元以上高端产品和1999 元以下低端产品销量市占率均有所提升，显示出行业价格矩阵有所拓宽。618 大促首周，扫地机销额/销量同比+3.0%/+6.9%，品类均价同比-3.7%，多数品牌价格小幅下探以应对竞争。科沃斯、石头、追觅等头部品牌市场份额依旧占据绝对优势，石头、追觅份额增长明显。

追觅蓄力扫地机中高端市场，洗地机赛道关注多功能产品设计。扫地机赛道，5 月大促蓄力期间，追觅推出扫地机新品S20 PRO、X20 PRO、W20 PRO，三个系列的产品主要布局在中端和高端市场，产品参数配置和智能化进一步升级。洗地机赛道，产品功能加速迭代，多功能一体设计成为消费热点。添可推出芙万2.0 ProSlim，集合智能洗地机、床褥除螨仪、无线随手吸、无线吸尘器、电解水除菌等功能于一身，实现不同模式智能切换与多场景覆盖；石头推出A10 Ultra，产品多合一设计，一机覆盖双刷洗地机、大吸力吸尘器、四重过滤除螨仪、随手吸四项功能。

投资建议：618 大促第一波表现符合预期，扫地机回归量增驱动，洗地机维持较高景气，龙头企业表现相对占优，持续看好龙头公司竞争力提升。推荐龙头地位稳固， 多元化成效显现的科沃斯(23PE:20.78x)；研发加固护城河，内销快速增长的石头科技(20.16x)；清洁电器日益加码，盈利能力逐步修复的白电龙头美的集团(11.65x)；代工基本盘稳固，自有品牌广泛布局的莱克电气(14.83x)。

风险提示：原材料价格波动风险、汇率波动风险。

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