纺织与服装行业周报：多家平台618战报出炉 TIKTOK试水自营电商

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抖音618 GMV 增178%，货架场强力拉动，内容场优势依旧显著。抖音发布618 战报，活动期间，抖音电商支付GMV 较去年618 同期提升70%，动销商品数较去年618 同期提升57%，交易额破千万的商品达486 个，重点货品池相关商品日均支付GMV 较日常期提升208%。货架场对大促生意拉动力明显，抖音商城支付GMV、支付用户数较去年618 同期分别提升178%、126%。内容场优势依旧显著，直播累计时长4202 万小时，挂购物车短视频播放量1309 亿，618 期间支付GMV 破千万直播间413 个，大咖直播间支付GMV 较去年618 同期提升139%。

TikTok 试水自营电商。 TikTok 在App 内测试全新自营电商平台TrendyBeat，该项目通过数据分析了解TikTok 上走红的商品，然后字节跳动母公司能够自己生产或销售。一旦模式走通，TikTok 很可能会加大推广Trendy Beat 产品，而不是同行的产品，一定程度上会和自家平台的第三方卖家、以及投放广告的电商企业发生竞争。

沃尔玛加码直播电商。沃尔玛与TalkShopLive 合作推出“ ShoppableSimulcast”功能。通过该功能，卖家可以将直播活动同步在多个社媒平台上，而Facebook 则是第一个推出此功能的平台。并且，这一功能还支持直播活动最多在4 个页面同时播放，零售商、品牌商和预定Facebook的用户能在直播上线时收到通知。如果用户在搜索栏输入“购买”一词，还能在消息列表收到产品并进行结账，且这一操作无需离开直播间。沃尔玛此次加码押注直播电商市场也是平台发展战略之一。此前沃尔玛定下了全球销售额在未来5 年内达到2000 亿美元的目标。

淘宝：化妆品、运动、休闲类粉丝数均取得增长，12 个品牌周均观看量超10万。化妆品、运动、休闲仍然是粉丝数量较高的品类，截止7 月4 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁、波司登，粉丝数分别为3594、2946、2866 万人。7 月4 日较6 月22 日，化妆品类，珀莱雅、薇诺娜、丸美粉丝数分别增长3、2、1 万人，欧莱雅粉丝数持平，雅诗兰黛粉丝数减少2 万人。运动品类，运动品类，安踏成人、FILA、李宁粉丝数分别增长4、2、1 万人，安踏儿童粉丝数持平。休闲品类，优衣库、森马休闲、巴拉巴拉粉丝数分别增长4、1、1 万人，波司登粉丝数减少3 万人。家纺品类，水星、罗莱粉丝数分别增长1、0 万人。女装品类，歌力思、dzzit、粉丝数分别增长1、1 万人，Dazzle 粉丝数持平。珠宝品类，周大福、周大生粉丝数分别增长2、1 万人。

抖音：韩束、可复美等品牌表现突出。 6 月19 日-6 月25 日，抖音美妆带货排名前十中，李佳琦Austin、程十安an、骆王宇粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，晨妍〃、卡卡宝贝贝、连蜜。粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类韩束、可复美、肌肤未来表现突出，据飞瓜数据，韩束预计销售额2500-5000 万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，花西子、AKF、朱莉欧位列前三，据飞瓜数据，花西子预计销售额1000-2500 万元；男装、女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、我爱露露分别位居榜首。

风险提示：疫情反复，物流受限，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。

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