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哈尔斯(002615):费用投入初见成效 自主品牌持续渗透

2023-05-02 10:26:53 来源:安信证券股份有限公司

事件:

哈尔斯公布2022 年年报与2023 年一季报。公司2022 年实现收入24.3 亿元,YoY+2%,实现归母净利润2.1 亿元,YoY+52%。折算2022Q4单季度,公司实现收入5.3 亿元,YoY-27%,实现归母净利润0.3 亿元,YoY-41%。2023Q1 公司实现收入3.6 亿元,YoY-36%;实现归母净利润0.04 亿元,YoY-88%。我们认为,公司2023Q1 业绩同比下滑幅度较大,主要因为1)海外大客户仍处于去库存阶段,订单修复不及预期;2)公司专注自主品牌在国内市场布局策略,相关营销费用和产品研发费用保持高位,拉低盈利水平。


(资料图片仅供参考)

海外大客户去库存阶段持续:

哈尔斯2023Q1 收入有所下滑,主要因为海外大客户Yeti 仍处于去库存周期,订单表现不佳。2022Q4 Yeti 库存水平已有明显回落,但仍处于相对高位,去库存阶段仍在持续。根据卖家精灵数据,亚马逊美国站杯壶品类销售额2023Q1 YoY+58%,仍保持历史高位,说明美国消费者对杯壶品类需求仍相对旺盛,将带动Yeti 去库存周期加速结束。

原材料价格回落利好公司毛利率表现:

哈尔斯2023Q1 毛利率27%,YoY+2%,主要因为原材料价格回落利好。

保温杯主要材料为不锈钢,2023Q1 不锈钢均价YoY-13%至过去两年内的低位,利好公司毛利率表现。2022 年不锈钢价格整体偏高,我们认为若不锈钢价格保持稳定,将有望在今年对公司毛利率水平提供正向帮助。

自主品牌投入成效初现:

哈尔斯2023Q1 业绩同比萎缩较多,除了因为收入下滑外,销售费用率及研发费用率保持高位也是一大原因。哈尔斯费用保持高位,主要因为旗下四大自主品牌(哈尔斯主品牌、SIGG、Santeco、Nonoo)积极渗透国内市场,在渠道建设和产品营销上持续投放。我们已初步看到投放成效,根据久谦数据,2023Q1 天猫平台保温杯品类销售额YoY-4%,而哈尔斯旗下四大自主品牌同期合计销售额YoY+20%,市占率有所提高。我们认为,发展自主品牌是哈尔斯未来的主要发展战略,随着各项营销策略的持续落地,自主品牌收入贡献将有望提高。

投资建议:

哈尔斯是杯壶制造龙头,产业链完整,已确立以OEM 为业绩支撑,OBM为发展方向的战略。自主品牌在产品和渠道上不断发力有望实现突破。考虑到大客户去库存节奏不及预期,公司短期订单承压,我们适度下调公司盈利预测,维持买入-A 的投资评级,给予公司2024 年20x PE,12 个月目标价为8.0 元/股。

风险提示:原材料价格上涨,行业竞争加剧,汇率波动风险。

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