传媒行业专题研究：虚拟数字人+AI 产业加速度_前沿热点

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AI 加持下，虚拟数字人行业有望加速发展

AI 技术迅速迭代，对虚拟数字人产业也将带来强大赋能，我们认为主要体现在：1）助力多模态交互体验，“一站式”实现虚拟数字人生产全流程；2）从真人（中之人）驱动型向AI 驱动型转变，迈向工具化与系统化，拓宽应用领域；3）有望降低人工与开发运营成本，实现规模效益。通过以上加持，AI+虚拟数字人行业市场规模有望快速增长，迈向工具化、系统化、低成本新阶段。A 股传媒相关上市公司包括：捷成股份（世优科技）、遥望科技、天娱数科（元圆科技）、蓝色光标、引力传媒、浙文互联、新华网（新华智云）等。

AI 赋能后，虚拟数字人有望迈向AI 驱动、工具化、系统化、低成本新阶段虚拟数字人的核心特征表现为外观形象拟人化、行为表达拟人化和思想交互拟人化。AI+虚拟数字人具有无需人工干预的自动交互能力，提供多模态交互体验，同时AI 技术帮助实现虚拟数字人的创建、驱动与内容生成“一站式”全流程。当前国家高度重视支持行业发展，政策环境友好，虚拟数字人行业处于快速发展期，AI 赋能后有望迈向AI 驱动、工具化、系统化、低成本新阶段。

AI+虚拟数字人多场景应用，实现全方位赋能升级AI+虚拟人能提升游戏体验、升级虚拟偶像、赋能新闻行业、创新营销模式、助力电商直播、提供情感陪伴、应用于金融领域、加码服务业等。腾讯、网易等推出AI 驱动型虚拟NPC 和数字代言人，增强游戏人格化，拓宽游戏变现模式；上海禾念、百度、元圆科技等升级虚拟偶像，从中之人迭代向可交互AI 虚拟偶像；新华网等丰富媒体内容，打造AI 主播新闻播报；遥望科技、美的集团等提供智能导购、个性化AI 主播服务，赋能电商直播；硅基智能、小冰等涉足AI 社交，开拓情感陪护新模式；工商银行等启用数字人员工，推动银行数字化转型；科大讯飞等打造AI 虚拟老师，助力教育文旅新业态。

他山之石：国外虚拟数字人技术领先，AI 创新突破国外头部公司：1）微软发力AI 框架虚拟数字人“微软小冰”；2）三星布局AI 驱动“人工智人”项目NEON，开发SPECTRA 平台；3）日本Activ8公司开启主流二次元形象vTuber 时代；4）日本Aww 公司拓展超写实vHuman 虚拟数字人类；5）Synthesia 利用AIGC 技术打造虚拟数字人视频平台；6）Epic Games 虚拟人技术搭载虚幻引擎赋能游戏、动画等领域；7）Soul Machines 虚拟人底层技术优势提高品牌营销转化率。

把握行业发展机遇，国内数字虚拟人+AI 公司乘风破浪国内头部公司：1）新华网开创新闻领域实时音频与AI 真人形象合成先河；2）蓝色光标虚拟人“苏小妹”“萧蓝”快速成长；3）捷成股份参股公司世优科技“复活”500+虚拟IP，推出世优BOTA 打造AI 员工；4）天娱数科子公司元圆科技打造纯AI 驱动型虚拟人，构建虚拟IP 矩阵；5）遥望科技利用AI 实现“遥望云AIOS”从“数据呈现”向“策略呈现”转变，加码虚拟数字人直播；6）硅基智能持续输出硅基劳动力，已生产近150 万个虚拟数字人；7）中科深智打造直播工具百宝箱，AI 工具集提供虚拟人解决方案；8）相芯科技深耕消费级赛道，自研“虚拟数字人引擎”和“超写实数字物平台”。

风险提示：AI 技术风险，商业化落地不及预期。本报告基于公开客观信息整理，不代表提及公司的覆盖与推荐。

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