全球热头条丨2023年618数据点评：服务升级竞争加剧 直播电商发展迅速

电商平台不再披露官方成交额数据，直播电商平台增速高于综合平台2023 年618 大促活动基本落下帷幕，主流电商平台均未披露成交额数据。据第三方平台星图数据显示，2023 年5 月31 日20 点至6 月18 日24 点，综合电商平台、直播平台累积成交额为7987 亿元，同比增长14.77%。其中综合电商平台累计成交额6143 亿元（前三名为天猫、京东和拼多多），同比增长5.44%；直播平台累积成交额1844 元（前三名为抖音、点淘和快手），同比增长27.61%。

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阿里巴巴：发力短视频及直播，扶持中小商家

根据淘天集团发布的数据显示，2023 年618 期间，每天在淘宝发布短视频的商家数同比增长55%，达人数同比增长200%；淘宝上短视频的日均观看用户数同比增长113%，浏览量和观看时长也实现翻倍增长。同时，2023 年618 期间淘宝推出“直播闪降节”，2023 年618 期间观看直播人次同比增加了60%，2023年618 期间来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

在商家端方面，淘宝2023 年618 期间推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节，截至6 月18 日0 点，超256 万名中小商家618 期间成交额超过2022年同期，成交破亿品牌数达305 个，包括老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

京东集团：进一步提高物流和保价服务，3C 品类优势明显据京东研究院微信公众号发布的数据显示，京东在2023 年618 期间，为商家和消费者提供晚必赔、价格保护、运费险、上门换新、闪电退款、极速审核等超200 余项服务，参与京东618 的商品全部提供“运费险”，2023 年618 期间京东一键价保被点击6.6 亿次。同时，京东物流持续发挥一体化供应链服务优势，2023 年618 高潮期全国超过95%区县实现当日达、次日达。

分品类看，京东平台3C 产品优势依旧明显，2023 年618 期间京东平台3C 数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超150%，3C 数码服务产品购买用户数同比增长110%，家电即送即装服务增长超200%。其中，Apple 品牌连续三年京东618 成交额破百亿；AR 设备、2TB 及以上固态硬盘、折叠屏手机同比增长分别超5 倍、4 倍和3 倍；4K 投影仪、开放式耳机、轨道插座成交额同比增长均超200%。

拼多多：发放两轮百亿补贴，家电手机等多品类销售额增速亮眼2023 年618 期间，拼多多百亿补贴分别于5 月30 日和6 月15 日发放50 亿和100 亿优惠券。截至6 月17 日24 时，拼多多2023 年618 期间家电行业全品类的销售规模同比增长103%。截至6 月18 日23:59，拼多多平台手机类目在618 期间销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。

其他品类在2023 年618 期间也分别打造多款爆款，比如美妆品牌细分类目销量最高增幅超过790%；女士内衣品牌最高同比增长1900%；宠物品牌麦富迪单品猫粮卖出300 吨；乳业品牌伊利系列产品累计突破5000 万盒等。

抖音电商：销量增长迅速，消费群体年轻化趋势明显据抖音电商公众号发布数据，2023 年5 月31 日至6 月18 日，抖音电商直播累计时长达4202 万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309 亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

2023 年618 期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。“抖音618 好物节”中90 后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18 岁以上的00 后消费者数量不断增长，是2022 年同期的2.1 倍，成为消费市场的新生力量。

风险分析：

居民消费需求增速未达预期，地产后周期影响部分子行业收入增速，渠道变革大势对现有商业模式冲击高于预期。

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