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【中泰纺服】电商数据月报202301月报告

2023-02-09 11:17:53 来源:中泰证券股份有限公司


【资料图】

从阿里平台看,2023年1月,服装各品类GMV同比下滑明显,主要受到春节错期、疫情以及去年同期基数较高等影响。阿里平台(天猫&淘宝)女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额分别为-36%/-35%/-43%/-33%/-29%,销量分别同比-42%/-39%/-47%/-36%/-38%,均价分别同比+10%/+7%/+8%/+4%/+15%。

从品牌端看,各品类top5品牌分别为:

女装:波司登(旗舰店女装-19%)、优衣库(旗舰店女装-25%)、鸭鸭、雪中飞、摩安珂

男装:波司登(旗舰店女装-8%)、优衣库(旗舰店男装-45%)、花花公子、雪中飞、罗蒙

童装:巴拉巴拉(旗舰店-31%)、dave&bella、南极人、安踏(旗舰店-52%)、波司登

家纺:南极人、水星(旗舰店-36%)、无印良品、罗莱(旗舰店-39%)、博洋

运动:①运动服:斐乐(旗舰店-8%)、阿迪达斯(旗舰店+3%)、李宁(旗舰店-52%)、安踏(旗舰店-43%)、耐克(旗舰店+9%)②运动鞋:耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、斐乐

括号内数据为单一品牌旗舰店2023年1月整体成交额同比增速,非分品类数据。

抖音直播方面,整体服饰内衣中鸭鸭、波司登、雪中飞分别排名第1/3/6名,女装作为服饰内衣的主力品类,鸭鸭、波司登、Teenie Weenie、雪中飞销售额于女装榜单中分别排名第1/3/5/9名;男装中波司登/海澜之家排名第4/10名;童装中巴拉巴拉/安踏儿童位列第1/10名。此外,户外运动国牌中Fila/李宁/安踏/鸿星尔克/特步分别排名第2/4/6/9/12名。

关键词 阿迪达斯 巴拉巴拉 海澜之家

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