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【中泰纺服】电商数据月报202301月报告

2023-02-09 11:17:53 来源：中泰证券股份有限公司

【资料图】

从阿里平台看，2023年1月，服装各品类GMV同比下滑明显，主要受到春节错期、疫情以及去年同期基数较高等影响。阿里平台（天猫&淘宝）女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额分别为-36%/-35%/-43%/-33%/-29%，销量分别同比-42%/-39%/-47%/-36%/-38%，均价分别同比+10%/+7%/+8%/+4%/+15%。

从品牌端看，各品类top5品牌分别为：

女装：波司登（旗舰店女装-19%）、优衣库（旗舰店女装-25%）、鸭鸭、雪中飞、摩安珂

男装：波司登（旗舰店女装-8%）、优衣库（旗舰店男装-45%）、花花公子、雪中飞、罗蒙

童装：巴拉巴拉（旗舰店-31%）、dave&bella、南极人、安踏（旗舰店-52%）、波司登

家纺：南极人、水星（旗舰店-36%）、无印良品、罗莱（旗舰店-39%）、博洋

运动：①运动服：斐乐（旗舰店-8%）、阿迪达斯（旗舰店+3%）、李宁（旗舰店-52%）、安踏（旗舰店-43%）、耐克（旗舰店+9%）②运动鞋：耐克、安踏、李宁、阿迪达斯、斐乐

括号内数据为单一品牌旗舰店2023年1月整体成交额同比增速，非分品类数据。

抖音直播方面，整体服饰内衣中鸭鸭、波司登、雪中飞分别排名第1/3/6名，女装作为服饰内衣的主力品类，鸭鸭、波司登、Teenie Weenie、雪中飞销售额于女装榜单中分别排名第1/3/5/9名；男装中波司登/海澜之家排名第4/10名；童装中巴拉巴拉/安踏儿童位列第1/10名。此外，户外运动国牌中Fila/李宁/安踏/鸿星尔克/特步分别排名第2/4/6/9/12名。

关键词阿迪达斯巴拉巴拉海澜之家

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