传媒互联网行业前沿科技专题系列报告：AIGC：AIGC如何赋能文娱行业

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我们认为游戏、内容、文旅等文娱板块将是有望率先实现AIGC落地的行业之一,同时AIGC赋能文娱行业的核心在于提高内容的生产效率+生产出更优质的内容,实现降本+增收,有望推动游戏、内容、文旅等文娱行业进一步发展。因此我们建议重点关注核心业务稳健的文娱公司,包括游戏行业的腾讯控股、网易、心动公司、三七互娱、完美世界、吉比特、昆仑万维、恺英网络、中手游等;内容行业的快手-W、阅文集团、哔哩哔哩、爱奇艺等;文旅科技行业的风语筑、大丰实业、锋尚文化等。

ChatGPT的出现有望加速AIGC发展。目前AI技术水平已经超越了能存会算的计算智能阶段,并迈入能听会说、能看会认的感知智能阶段,2021年ChatGPT前辈GPT-3和多技能AI便已入选MIT2021年年度突破性技术。AIGC即利用人工智能自动生成内容,与ChatGPT交互为AIGC的一种形式。ChatGPT这类实用性强、话题度高的产品出现有望催化各行各业对于AIGC重新认知。我们认为游戏、内容、文旅等文娱板块将是有望率先实现AIGC落地的行业之一,其中AIGC赋能文娱行业的核心在于提高内容的生产效率+生产出更优质的内容,实现降本+增收。

AIGC赋能游戏:一方面提高游戏的可玩性-增收:①千人千面的智能NPC使开放世界游戏更加逼真,提升游戏的自由度和沉浸感;同时游戏AI智能提升,丰富游戏体验;未来想象空间在于游戏AI有望推动实现游戏内容的“无限”生成。②从UGC到AIGC,AIGC可以极大程度丰富可玩游戏内容,涉及关卡、地图的游戏例如沙盒类、Roguelike等品类,或涉及对话、剧情的游戏例如RPG(角色扮演类)、AVG(文字冒险类)等品类均有产品升级潜力,从而提高玩家的游戏意愿、粘性和付费意愿。③AI技术和AIGC还能升级游戏的表现力。此外,AIGC提高游戏生产效率,通过AI辅助程序化和工业化人物场景美术和建模等,降低游戏研发成本。

AIGC赋能内容行业:主要通过辅助内容生产,目前文字、音乐、图片、视频等内容形式均已有应用。其作用在于能够提高优质内容的产能和效率,降低内容生产成本的同时,供给ToB的营销内容和ToC的消费内容,实现创收。①文字:ChatGPT等文字能力可以打包成为商业化产品,有望为搜索引擎、社交、内容平台等带来增量用户和广告等衍生收入;同时提升网文小说等生产效率,或将带来增量网文付费或广告收入以及相应的潜在IP衍生收益。②音乐:短期来看,音乐AI会先面向ToB端,例如昆仑万维音乐AI会与汽车厂商、教育厂商等ToB客户进行合作;随着AI作曲能力的提升,有望获得更多用户受众,或有形成初音未来、洛天依等虚拟歌手IP的潜力,释放ToC端价值。③图片和视频:像广告宣传图片、买量广告视频等营销内容的生产未来有望由AI辅助生产,赋能营销,Gartner预测2025年大型企业机构对外营销信息中的合成信息比例将从2022年的不到2%上升到30%;同时AIGC提高优质图片和视频内容的产能和效率,有望丰富动漫、短视频、电影、剧集等消费内容库实现创收的同时,降低生产成本。

AIGC赋能文旅科技:①场景智能化实现降本增效+个性化需求:AI参与数字建设、智能导览等新场景,有效降低运营迭代成本;同时AI驱动数字人开展智慧营销,提高品牌知名度和销售转化率;AIGC还可以精准满足游客个性化需求,提高服务质量。②丰富文旅体验,拓宽收入来源:一方面,AI结合数字化场景,提升吸引力和复游率;另一方面,AI助力文物保护,加强文化传承,丰富文化资源;此外,AI与文旅结合能够刺激配套服务变现效率提升和衍生品等二次消费。③通过收入多元化+品牌化优化文旅商业模式:AIGC与文旅结合的新业态可复制性强,可实现文旅品牌化发展,提高文旅消费意愿、粘性和外延扩张能力。

风险因素:AI核心技术和AIGC技术发展不及预期风险;AIGC所生产内容存在版权、舆论、准确性等风险;文娱行业政策持续收紧风险;文娱行业竞争加剧,以及新产品&服务用户分流风险;内容质量安全风险;宏观经济和消费复苏不及预期影响文娱消费能力风险等。

投资建议:我们认为游戏、内容、文旅等文娱板块将是有望率先实现AIGC落地的行业之一,同时AIGC赋能文娱行业的核心在于提高内容的生产效率+生产出更优质的内容,实现降本+增收,有望推动游戏、内容、文旅等文娱行业的进一步发展。因此我们建议重点关注核心业务稳健的文娱公司,包括游戏行业的腾讯控股、网易、心动公司、三七互娱、完美世界、吉比特、昆仑万维、恺英网络、中手游等;内容行业的快手-W、阅文集团、哔哩哔哩、爱奇艺等;文旅科技行业的风语筑、大丰实业、锋尚文化等。

关键词 生产效率 昆仑万维 游戏行业