媒体Ⅱ周专题：广告营销行业如何和AI相结合？

为什么我们认为AI+ 广告营销是行业的全新变革？

AI 应用赛道是目前市场关注的要点，我们认为AI 之于广告营销行业是一次全新的变革。广告行业最核心要素在于素材生成及投放模型，AIGC 对行业变革性赋能主要体现在：1）素材生成：

(资料图)

AIGC 可以高效捕捉市场最热门要素，同时更快捷生成有效广告素材。2）模型优化：AIGC 可提升用户标签精确度，从而提升用户匹配度和平台流量利用率，盘活长尾渠道流量，全链路赋能传统的营销流程。

AI 技术可以为行业带来什么样的变化？

1）生产力的提升：在AI 算法实现自动化之后，部分岗位将被替代，并将节省大量的时间。

2）熟练度的提升：AI 算法可以利用自动化代理（RPA）执行任务从而提高日常工作的效率，比如AI 可以代替传统的客服，执行较为繁琐单调的任务。

3）投资回报率的提升：AI 技术可以利用数据采集功能区分消费群体，从而为营销节省大量时间，同时AIGC 亦可帮助营销从业人员生成更为有效的内容。

多项调查也佐证了广告营销行业的从业人员对于AI 技术的高度期待和认可。如《中国AI 营销人才白皮书》调查显示，营销人员普遍认可AI 营销可以从诸多方面（如提升营销效率和客单转化率、赋能用户需求洞察和投放方案等）赋能传统营销流程，有效提升广告主投放的ROI，且63.6%的广告主在选择代理公司时更看重AI 技术实力。《2022AI 营销白皮书》数据提及44%的企业认为AI 营销是未来2 年最期待的营销方式。

大趋势下有哪些受益标的？

【易点天下】

公司正在研发及应用AI 的广告素材制作及流量优化。公司智能业务系统中的Yeahcreative 功能模块具有批量素材制作功能，支持以AI 模型为基础的大批量智能化广告素材制作，输出多种形态、多种格式的广告素材，保障素材、文案、受众的一致性。此外，公司“AI 智能化流量网关系统”项目在研，在现有的流量网关上，引入AI 算法，在广告流量对内部各个系统分配时能够自动优化，提升竞价成功率和eCPM。

【三人行】

AIGC 技术可多角度赋能公司现有的业务环节。三人行作为头部广告代理公司，所从事的整合营销业务主要为客户提供创意策划媒介策略、媒体资源采购、营销效果评估等服务。前文所涉及AIGC 技术为行业带来的素材生成+模型优化的赋能可以作用于公司的多个业务环节，促进业务整体的降本增效。

风险提示

1、AI 技术发展不及预期风险；

2、广告行业整体复苏不及预期风险。

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