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事件：
3 月14 日，中国音像与数字出版协会游戏工委发布通知，面向全行业相关单位征求关于《游戏分发与推广基本要求》团体标准的意见，征求意见时间为2023 年3 月14 日至4 月13 日。意见稿中给出了游戏分发与推广模型，并对游戏的分发与推广做出了具体的要求，包括游戏分发前应取得著作权证明文件，网络游戏应取得游戏版号并接入《网络游戏防沉迷实名验证系统》等，并列举了5 种虚假广告类型。其中包括:游戏的性能、功能、玩法、类型、模式、价格、运营者、发布日期、用户数、曾获荣誉等信息。
点评观点：
我们认为，该意见稿对游戏分发及广告推广中各环节的参与者提出了规范要求，过去政府曾多次窗口指导提及的一些意见也被进一步落实，能够进一步推动游戏产业健康且规范的发展。具体影响的关键有以下几点：1、首先是游戏分发的基本要求之一是需要拿到版号，而未拿到版号的游戏产品则不能进行分发，该意见在广电总局及工信部过去出台的规定中就已经提及，而目前存在市场存在分歧的点，在于一些游戏产品在上市前会在一些社区或者流量平台上发布开启预约或者内侧资格的行为，该行为是否会被纳入到管理中仍然不太明朗，需要等后续意见稿修改后，看看是否能够更加明确。2、规定中明确给予了没有故事情节、情节简单的以及没有收费设置的游戏产品豁免权，一定程度上给予了游戏简单内侧的行为一定操作空间。3、该意见稿为团体标准意见，团体标准属于自主制定。团体标准的制定和发布无需向行政管理部门报批或备案，是社会团体的自愿行为。团体标准的适用范围则是由团体成员采用，同时其他非成员可以自愿采用，一旦非成员企业采用后，就具有强制性。因此在力度上要比行业标准意见要低。
总体来看，由于该意见稿仍然在修订过程中，诸多细节需要进一步完善，而且目前头部游戏公司通常还是会先拿到版号再进行深度内侧，因此我们认为短期对于一些游戏平台如心动、B 站、网易、腾讯影响有限，但是如果按照最坏的预期，未能拿到版号的游戏将不能预约或者内侧，则会对依赖长尾游戏开发商的内容平台造成巨大负面影响。
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