社会服务行业跟踪报告：端午旅游消费潜力持续释放 民俗活动激发市场活力 当前观察

行业核心观点

(资料图片仅供参考)

2023 年端午节假期，尽管国内多地连日高温以及南方部分省市处于梅雨季，但人们出游热情并未受到影响，文化和旅游行业依旧展现强劲复苏势头。2023 年端午节假期期间，全国国内旅游出游1.06 亿人次，同比增长32.3%；实现国内旅游收入373.1 亿元，同比增长44.5%。旅游行业：假期旅游市场保持旺盛势头，消费潜力持续释放，但由于端午假期时间限制，游客出行半径明显缩短。

此外，端午民俗活动激发市场活力，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化备受关注。免税行业：端午期间，海南发放3000 万元离岛免税消费券，政企联动持续释放免税消费活力，领消费券买免税品成为假日消费新潮流，离岛免税消费热情高涨。景区行业：

国内各大景区纷纷推出端午传统节俗文化相关的旅游活动，端午传统节俗文化与景区旅游高度融合，多省市及地方景区旅游收入和人数双创新高。整体来看，端午假期旅游强劲复苏，但是旅游人次和收入的恢复程度较“五一”假期略微走弱，我们认为主要原因可能是：1）端午假期相较于“五一”假期时间较短，居民更倾向于短途游和周边游；2）由于“五一”假期已经释放了大量的出行需求，居民旅行意愿稍弱。展望下半年，随着全国假日市场平稳有序复苏，叠加国内政策支持、消费回暖，旅游行业前景继续向好。建议关注：1）受益于出入境旅游恢复与政府政策支持的免税龙头；2）受益于经济回暖后客流恢复的景区与演艺龙头、酒店龙头。

投资要点：

旅游：端午消费潜力持续释放，民俗活动激发市场活力。2023 年端午节假期期间，全国国内旅游出游1.06 亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019 年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.1 亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019 年同期的94.9%。由于端午假期时间限制，游客出行半径明显缩短，高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的出游模式。此外，端午民俗活动激发市场活力，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化备受关注。

免税：海南端午假期免税消费热情高涨。端午节期间，海口海关共监管离岛免税销售金额2.6 亿元，免税购物人数万人4.次37。

海南省商务厅发放3000 万元离岛免税消费券，联动海南各大离岛免税店推出各类端午节主题营销活动，持续释放免税消费活力。

其中，cdf 海口国际免税城推出“Bubble Fantasy 泡影幻境”主　　题活动；海控GDF 免税城、深免海口观澜湖免税城等多家免税店推出“放‘粽’一夏”购物促销活动等，掀起免税购物年中促消费热潮。

景区：端午传统文化与景区旅游高度融合。端午假日期间，国内各大景区纷纷推出端午传统节俗文化相关的旅游活动，包括龙舟比赛、编五彩绳、包粽子等，吸引游客前往。携程旅行网数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过2019 年水平，其中国内门票业务等订单量较2019 年同期翻倍。多省市及地方景区旅游收入和人数双创新高。

风险因素：1、宏观经济增速不及预期风险；2、消费刺激政策推动力度不及预期风险；3、消费复苏不及预期风险。

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