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贵州茅台(600519):集团遍地开花 公司后劲充足|世界短讯

2023-01-03 18:25:51 来源:华鑫证券有限责任公司

2022 年12 月30 日,以“将美进行到底”为主题的茅台集团2023 年度市场工作会在三亚海棠湾茅台度假村举行。


【资料图】

投资要点

2022 年圆满收官,践行五合营销法

2022 年茅台集团首提“五合营销法”(即资源整合,实施主动营销;数字融合,实施数字营销;文化相合,实施文化营销;品牌聚合,实施品牌营销;管服结合,实施服务营销),开启营销“美时代”。在集团一盘棋引领下,茅台家族中各重要产品发展齐头并进,其中股份公司营收破千亿、茅台1935 站稳千元价格带、茅台葡萄酒、茅台保健酒、茅台悠蜜等板块在明确定位后亦有亮眼表现。

2022 年茅台集团预计营收1364 亿元,同增16.5%,利润总额911 亿元,同增17.3%。其中预计公司2022 年总营收1272 亿元(其中茅台酒1077 亿元,同增15.2%;系列酒157 亿元,同增24.7%),同增16.2%;归母净利润626 亿元,同增19.33%。

实施23253 战略,系列酒目标200 亿

茅台制定“23253”市场战略,即畅通内外双循环,把握产品、渠道、消费者三个全生命周期,打好“茅台家族 集团出品”“茅台酱香 股份出品”两张牌,坚持五合营销法,构建三个利益、情感、命运三个生命共同体。此外,2023 年系列酒目标200 亿,打造茅台1935、茅台王子酒(酱香经典)、茅台王子酒(金王子)、汉酱酒、茅台迎宾酒(紫)五大单品。与此同时,停产汉酱酒(茅)、500ml 茅台王子酒(珍品)、2.5L 茅台迎宾酒、赖茅(精典)、赖茅(珍藏)、500ml 赖茅(生肖)、500ml 飞天迎宾7 款产品。

盈利预测

根据2022 年生产经营情况,预计2022-2024 年EPS 为49.84/58.66/68.48 元,当前股价对应PE 分别为35/29/25倍,维持“买入”投资评级。

风险提示

宏观经济下行风险、疫情拖累消费、产能扩张不及预期、直营增长不及预期、改革进程不及预期、批价快速上行等。

关键词 茅台集团 茅台迎宾酒

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