纺织服饰行业深度报告：走向复苏之海外经验启示：美日放开后 服装品牌如何表现？-天天热文

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海外经验对中国放开后服装行业演绎具参考意义。2022 年11 月以来国内防疫政策经历了从松动到全面放开，继《消费场景若复苏，哪些品牌服饰最受益？》专题报告中对品牌服饰复苏路径的讨论，本篇报告希望从国际经验角度进行更进一步研究。选取美国和日本作为参考，其中美国放开策略较激进、日本较谨慎，但均采取了两步走放开策略，考虑中国21 年11-12月在短时间内实现全面放开，我们判断美国逐步放开阶段和日本全面放开阶段、对中国放开后服装行业演绎更具参考意义。

美国：逐步放开后，服装品牌PE 和业绩先后受益。剖析美国逐步放开阶段（21.1-22.3）品牌服饰基本面及市场表现：1）销售及业绩：逐步放开后服装行业零售额出现明显反弹，且反弹幅度较大、好于整体零售表现；细分领域中男装和运动装表现领先，其中男装（主要为商务男装）受益于低基数+返工潮+消费相对刚性、运动装受益于赛道优势+产品具功能属性；服装品牌公司营收均显著改善，其中瑜伽/运动/男装龙头增速领先。2）股价及估值：逐步放开后服装板块在估值和业绩先后修复下股价上涨，在逐步放开时点前后PE 见顶、之后5-8 个月内股价见顶。其中运动品牌Nike、Lululemon股价最先触底回弹，休闲品牌美鹰傲飞、GAP 股价虽表现较晚、但弹性最高。

日本：全面放开后，服装品牌业绩和股价企稳向好。剖析日本全面放开阶段（22.3 以来）品牌服饰基本面及市场表现：1）销售及业绩：全面放开后服装零售好转、超过整体零售表现，服装各细分领域之间差距不大。各服装品牌公司营收增速均转正，其中运动服饰和高性价比休闲服龙头增速领先。

2）股价及估值：全面放开后服装行业开启上涨行情、跑赢大盘；各品牌公司股价普遍上行，其中亚瑟士、TSI、迅销涨幅领先；业绩修复为股价上涨主要驱动因素，多数公司估值变化不大，亚瑟士、TSI 估值有所反弹。

美日经验启示：放开明确利好服装品牌估值与业绩修复，股价上涨行情较持续。1）综合来看，在美国逐步放开、日本全面放开后，服装零售、服装公司业绩均呈回暖向好趋势，股价先后在PE 和EPS 回升支撑下迎来持续6-9 个月以上上涨行情。2）细分来看，运动品牌因具功能性且赛道景气度高、表现稳健且率先反弹，男装（美国经验，消费相对刚性且受益于复工潮）及高性价比品牌（日本经验）修复节奏相对较快，休闲装品牌可选属性相对较强且受疫情冲击较严重，修复较晚、但弹性较大。

关于2023 年国内品牌服饰的几个判断：1）总体判断，综合美日经验及国内品牌服装供需变化（放开有利于消费需求回暖+疫情期格局优化利好品牌龙头），我们认为23 年国内品牌服饰行业尤其是龙头业绩复苏确定性较大。

2）从修复时间上看，据感染进程及基数原因，预计品牌服饰业绩23Q2 将出现较大幅度反弹。3）从修复幅度上看，消费力决定修复幅度，期待消费刺激政策提振居民消费信心。4）从细分领域看，受损严重的领域反弹幅度相应较大，复苏节奏从快到慢/复苏弹性从低到高依次为：运动服饰、男装、家纺、高端女装、休闲服。5）从股价表现看，23 年纺服板块有望跑赢大盘，在PE 和业绩先后支撑下股价上涨有望持续6 个月以上。

投资建议：稳健成长首选运动服饰，困境反转首选男装。我们推荐两条复苏主线：1）运动服饰：因具有功能属性、需求偏刚性、受居民消费力下降影响较小，有望在消费场景放开后率先复苏，如安踏体育、李宁、特步国际、比音勒芬等；2）困境反转型：因业绩受损较严重、业绩复苏弹性较大，其中男装有望较快修复。这类公司主要特征包括线下收入占比高、门店数量多、定位大众、逆势开店等，如海澜之家、报喜鸟、森马服饰、太平鸟、歌力思、罗莱生活等。

风险提示：国内疫情反复、居民消费信心恢复不足、宏观经济低迷等。

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