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世界即时:2023春节档点评:观影需求强 春节档提振信心 看好2023年票房修复

2023-01-29 08:24:56 来源:西部证券股份有限公司


(相关资料图)

观影需求强,春节档票房约68 亿元。据猫眼专业版,2023 年春节档票房(1月21 日-1 月27 日,含服务费)合计67.58 亿元,较22 年春节档提升11.91%,较19 年春节档提升14.48%,位列中国影史春节档票房第二名。分量价看,23 年春节档平均票价同比下滑0.8%至52.3 元,其中大年初一平均票价同比下滑5.0%,吸引更多群众走进影院,23 年春节档观影人次达1.29 亿,同比提升13.2%。分城市线级看,23 年春节档一线/二线/三线/四线城市票房分别同比提升5.5%/11.5%/11.6%/14.6%,返乡过节下,低线城市票房增幅更大。

《满江红》《流浪地球2》领跑,档期整体口碑优异。分影片看,据猫眼专业版,23 年春节档TOP3 影片分别为《满江红》(26.07 亿元,含服务费,下同)、《流浪地球2》(21.64 亿元)和《熊出没·伴我“熊芯”》(7.48 亿元)。档期影片供给多元,同时质量普遍较高,其中《满江红》和《流浪地球2》豆瓣评分分别为7.5 分/8.2 分。在口碑持续发酵下,截至1 月28 日猫眼预计春节档影片上映期间内地总票房约116.4 亿元,其中《满江红》和《流浪地球2》内地总票房将达46.27 亿元/38.71 亿元,均显著高于上映前第三方预测均值。

深挖电影IP 价值,衍生品同步售卖。春节档电影优异表现亦带动周边衍生品销售,据赛凡科幻空间官方店铺,截至1 月28 日17 时,《流浪地球2》官方授权模型众筹总额已突破5600 万元;《深海》除了推出官方周边平台外,还授权泡泡玛特推出系列盲盒产品,于大年初一同步上线。随着电影衍生品产业链日趋成熟、影迷版权意识与消费意识提升,我们认为中国电影除票房和广告以外的变现空间仍大,游戏、玩具、图书等衍生品等深化IP 价值,有助于提升片方投资回报比。

影片密集定档,后续内容储备丰富,看好23 年票房修复。年初以来片方也在加强定档,《风再起时》、《拨浪鼓咚咚响》、《宇宙探索编辑部》、《长空之王》等国产影片均提前1-2 个月左右定档,宣发周期有望恢复至疫情前常态化水平,使得影片更好触及目标人群,助力票房表现。同时《黑豹2》、《蚁人与黄蜂女:量子狂潮》等进口片也在陆续引进,填充非热门档期,预计2023年电影市场有望迎来供需双振,我们看好国内电影市场复苏,全年来看预计票房在450 亿元-500 亿元,恢复到2019 年70%-80%的水平。

投资建议:建议关注万达电影(002739.SZ),23 年春节档票房市占率约14.54%, 同比提升1pct ; 以及横店影视( 603103.SH)、中国电影(600977.SH)、猫眼娱乐(1896.HK)、博纳影业(001330.SZ)、光线传媒(300251.SZ)等。

风险提示:票房表现不及预期;影片供给不及预期,疫情反复风险

关键词 大年初一 中国电影 官方授权

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