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世界报道:厨房小家电线上数据跟踪：阿里口径 非淘数据

2023-02-07 16:18:01 来源：西部证券股份有限公司

五大品牌厨房小电销售表现概览


【资料图】

1月小厨电景气下行，各品牌同比下滑。具体来看，1月美的天猫销额同比下降23.94%，苏泊尔同比下降25.89%，九阳同比下降30.12%，小熊同比下降7.53%，摩飞同比下降28.92% ；

美的市占率稳居第一，美的、小熊份额同比提升。1月美的市占率12.76%，同比上升0.10pct；苏泊尔市占率10.83%，同比下降0.19pct；九阳市占率6.02%，同比下降0.48pct；小熊市占率3.43%，同比提升0.63pct；摩飞市占率0.99%，同比下降0.06pct。

美的厨房小电天猫销售表现

1月美的天猫销售额同比下降23.94%， 1月市占率为12.76%，同比上升0.10pct，环比上升2.29pct。

苏泊尔厨房小电天猫销售表现

1月苏泊尔天猫销额同比下降25.89%， 1月市占率为10.83%，同比下降0.19pct，环比上升1.55pct。

九阳厨房小电天猫销售表现

1月九阳天猫销额同比下降30.12%， 1月市占率为6.02%，同比下降0.48pct，环比上升0.65pct。

小熊厨房小电天猫销售表现

1月小熊天猫销额同比下降7.53%， 1月市占率为3.43%，同比上升0.63pct，环比下降0.11pct。

摩飞厨房小电天猫销售表现

1月摩飞天猫销额同比下降28.92%， 1月市占率为0.99%，同比下降0.06pct，环比上升0.06pct。

风险提示

产品需求不足风险

若小家电需求低于预期，可能加剧行业竞争，影响产品销售

原材料价格不利波动风险

小家电成本中，五金部件及塑料等原材料占比较大，如果原材料价格波动加剧，价格持续上行会给公司带来一定的成本端压力

新品迭代速度低于预期风险

若新品迭代较慢或研发新品未能贴合市场需求，可能影响行业发展速度

监测数据偏差风险

线上销售存在短期下架商品等现象，存在统计数据偏差对报告结论有所影响的风险

关键词 同比下降 低于预期 五金部件

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