家电行业增量赛道(清洁电器集成灶智能投影小家电北美)1月数据分析专题：内销主品类仍较低迷 北美扫地机延续高增

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事件：2022 年1 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、集成灶、小家电及智能投影行业的销售情况进行分析。从1 月销售情况来看，多行业销售均呈疲态。清洁电器洗地机销售表现亮眼；集成灶行业销售持续下滑；智能投影DLP 份额下降带动均价回落；小家电各品类品牌份额表现分化；北美扫地机低基数下高增长。

清洁电器：行业销售下滑延续，洗地机表现亮眼。1 月清洁电器行业线上零售额为17.2 亿元，同比-20.5%，零售量131.8 万台，同比-31.8%；线下零售额为1.0 亿元，同比-4.0%，零售量3.3 万台，同比-6.5%。扫地机线上/线下销额份额34.8%/22.8%,分别环比-1.3pct /-4.2pct，行业均价上升，线上/线下均价为1305元/3196 元，环比+3.7pct/+1.5pct。添可保持全渠道销售额第一, 线下/线下零售额占比分别为16.8%/26.9% ，环比-1.2pct/+1.9pct。扫地机：线上销售持续低迷，科沃斯爆款全渠道绝对优势。1 月扫地机线上零售额为6.0 亿元，同比-28.9%，零售量20.0 万台，同比-31.9%；线下零售额为2375.0 万元，同比+4.6%，零售量5534 台，同比-3.2%；行业集中度回升，1 月线上CR5 份额合计92.9%，环比+0.2pct；线下CR3 份额合计97.6%，环比+2.2pct。洗地机：全渠道销售亮眼，行业集中度下降。1 月洗地机线上零售额为5.7 亿元，同比+22.7%，零售量20.6 万台，同比+39.2%；线下零售额为5038.1 万元，同比+26.1%，零售量14576 台，同比+26.6%。1 月线上/线下CR3 份额合计68.8%/89.8%，环比-3.3pct/+0.2pct ； 添可1 月线上/ 线下份额分别为51.0%/55.5%， 环比-5.4pct/-0.7pct。

集成灶：行业销售持续下滑，行业集中度持续下降。1 月集成灶行业线上零售额为0.8 亿元，同比-58.8%，零售量1.2 万台，同比-52.4%；线下零售额为898.8万元，同比-7.2%，零售量939 台，同比-7.7%。蒸烤类份额持续下降，消毒柜占比持续上升。1 月蒸烤类线上/ 线下份额占比62.4%/50.4%， 环比-5.1pct/-3.4pct；消毒柜线上/线下份额占比31.4%/41.2%，环比+4.8pct/+3.2pct。

蒸烤独立款均价下探明显，行业整体均价下降。蒸烤类1 月线上/线下均价分别为7584 元/11783 元，同比-35.2%/-23.2%。行业集中度下降，1 月线上/线下CR5 份额44.3%/68.7%，环比-8.5%/-1.2pct。老板线下渠道爆款强势发力，火星人美大SKU 数量全渠道领先，亿田和老板线下渠道呈现大单品特点。

智能投影：DLP 份额下降带动均价回落，坚果销售增长显著。11 月中国智能投影市场线上销额10.9 亿元，同比-29.2%；销量53.7 万台，同比+0.8%。

DLP/LCD 市场份额分别为38%/62%，环比-4pct/+4pct。DLP 所代表的中高端产品份额下降导致行业均价下跌，11 月份均价为2022 元，同比-29.7%。各品牌销售乏力，坚果销额增长显著。1 月各品牌销售普遍下滑，但坚果销额同比增长显著；1 月极米/坚果/当贝/峰米销额分别为2.11 亿元/1.16 亿元/0.71 亿元/0.38 亿元，分别同比-38.2%/+33.3%/-25.6%/-4.6%。

小家电：各品类销售和品牌份额表现分化。养生壶、吹风机销售上升；电饭煲、空气炸锅、按摩保健品类、剃须刀、电动牙刷销售下滑。各品类的品牌份额表现分化，部分品牌份额提升。

北美情况：扫地机低基数下高增长，其余品类表现分化。

风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。

关键词 宏观经济 数据分析