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商贸零售行业4月珠宝电商数据跟踪：4月黄金珠宝线上景气度进一步上行 部分内资品牌表现杰出 世界百事通

2023-05-17 21:20:40 来源：万联证券股份有限公司


(资料图)

行业核心观点：

2023 年4 月，黄金珠宝线上景气度进一步上行。4 月黄金珠宝淘系平台成交额为41.95 亿元，同比+41%，增幅较3 月进一步扩大；京东平台同比+5%，增幅较3 月有所扩大；苏宁平台同比-87%，跌幅较上月收窄，行业景气度进一步上行。重点品牌淘系平台数据：部分内资品牌表现杰出。老庙、中国黄金、菜百、周大生、周六福、明牌珠宝成交额同比增速排名居前，分别同比+131%/+100%/+28%/+26%/+5%/+2%，其中，老庙同比涨幅较上月扩大。潮宏基、周大福旗下SOINLOVE、DR、I DO、蒂芙尼等GMV 同比有所下降, 分别-5%/-36%/-45%/-87%/-95%。随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升，黄金珠宝行业规模稳步扩大，维持行业“强于大市”投资评级，看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。

投资要点：

行业数据：4 月黄金珠宝线上景气度进一步上行。2023 年4 月，黄金珠宝行业淘系/京东平台成交额分别为41.95/9.60 亿元，同比分别+41%/+5%，较上月同比增幅扩大；苏宁平台成交额为160.00 万元，同比-87%，跌幅较上月收窄，行业整体景气度进一步上行。

重点品牌淘系平台销售情况：部分内资品牌表现杰出。①内资品牌：老庙、中国黄金、菜百、周大生、周六福、明牌珠宝成交额同比增幅排名居前，分别同比+131%/+100%/+28%/+26%/+5%/+2%，其中，老庙同比涨幅较上月扩大；潮宏基、DR、I DO等GMV同比有所下降, 分别-5%/-45%/-87%。②港资品牌：谢瑞麟、六福珠宝、周大福旗下MONOLOGUE、周生生销售额同比增速亮眼，同比+34%/+30%/+27%/+2%。周大福旗下SOINLOVE的GMV同比有所下降，同比-36%。③外资品牌：卡地亚、蒂芙尼销售额分别同比32%/-95%。

风险因素：萝卜投资统计有误及统计不全风险（若与公司官方披露的数据有出入，请以公司官方口径为准）、疫情复燃风险、市场竞争加剧风险。

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