wechat微信 app手机版
首页 | 财经 | 资讯 | 滚动 | 国际 | 宏观 | 股票 | 基金 | 证券 | 金融 | 银行 | 保险 | 房产 | 汽车 | 科技
首页 > 资讯 >

互联网电商行业点评报告：视频号收取技术服务费 商业化提速_每日观点

2023-01-05 08:16:50 来源：浙商证券股份有限公司

事件：据北京商报报道，腾讯推出《视频号商家技术服务费管理规则》，视频号将于2023 年1 月1 日起，面向商家收取技术服务费。重点包括：

1. 结算基数为“视频号用户实付金额（含运费）+支付补贴”。


【资料图】

2. 不同商品类目对应费率不一，区间主要落在2%-5%之间。其中，个人护理、服饰内衣、母婴等高利润类目商品的服务费率达5%。

3. 为鼓励新商家入驻，新商家可在签约开店生效之日起30 天内享受“交易额人民币100 万元以内技术服务费率减至1%”的专项优惠。

4. 新规适用于视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组建商家、微信小程序升级版自定义交易组建商家。

点评：利好腾讯，明确费率可见商业化提速，变现前景确定性加强。

1. 开启收费时间早于市场预期，或证明视频号增长超预期，已提前具备商业化基础。

2. 目前服务费率已经达到市场水平，相比竞对没有本质差距。

3. 从快手财报看，22Q1-Q3 的电商佣金变现率（即佣金收入/GMV）在1.0%-1.2%之间。通过电商带来的主要收入是广告收入，来自于品牌、主播的投流行为。

风险提示

1）平台发展不及预期风险；2）商家对于新规接受度低于预期风险；3）宏观经济波动风险。

关键词 技术服务费 宏观经济 风险提示

为您推荐

最近更新

返回首页

每日推荐

图片新闻

48小时频道点击排行