商业贸易行业周报：2022年电商直播超亿场 遥望探索综艺+直播电商助农-全球观热点

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2022 年电商平台直播超1.2 亿场，电商新业态新模式彰显活力。1 月30 日，商务部数据披露，2022 年重点监测电商平台累计直播场次超1.2 亿场,累计观看超1.1 万亿人次，直播商品超9500 万个，活跃主播近110 万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。对比2020 年重点监测电商平台累计直播场次超2400 万场的数据，两年内直播场次翻了五倍，飞速成长的直播带货已逐渐占据电商的重要位置。①电商直播场次飞速增加与“超级头部主播”神话破灭后，直播机构们逐渐转变经营理念离不开关系，头部直播间引领的全天候直播、矩阵号、多平台布局等风向在中小直播间大规模裂变。

②源源不断的新人加入给直播带货注入了活力，但也在一定程度上增加了行业规范的难度。1 月30 日发布的《2022 年十大消费维权舆情热点》中，“主播售假问题暴露直播带货侵权乱象”凭借86.9 分的社会影响力登上榜单第五，涉及的问题包括假冒伪劣、货不对板等等。

遥望科技联合出品综艺《种地吧》，探索真人秀与直播电商助农的有机结合。1月29 日，由爱奇艺、蓝天下传媒集团出品，海西传媒、遥望科技联合出品的综艺《种地吧》正式官宣定档。《种地吧》将真实记录10 位年轻人在乡村田野以及“原始面貌”的住宿生活条件下，用190 天时间完成142 亩土地的耕种与收获，同时寻找到人生价值与宝贵意义的过程。这是遥望科技首个联合出品的综艺节目，旨在通过少年康续农耕精神，利用短视频平台开启农产品直播带货。

通过“可规模化复制模式”的运营方法论，遥望科技成为2022 年“双十一”期间业内唯一一家在“抖快淘”三平台全域布局的头部企业。此次遥望科技的加入，将为长视频平台真人秀与短视频电商助农的结合发挥至关重要的纽带作用。

淘宝：运动类粉丝数量均实现增长，9 个品牌周均观看量超10 万。从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止1 月30 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和波司登，粉丝数分别为3536、2864、2616 万人。1 月30 日较1 月4 日相比，我们观测的店铺中粉丝数量部分增长。

化妆品类粉丝数量部分增长，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、丸美、薇诺娜粉丝数量分别增加3、2、5、3、7 万人。运动类粉丝数量全部增长，李宁、安踏成人、安踏儿童、FILA 粉丝数量分别增加1、 3、1、5 万人。休闲类粉丝数量部分增长，其中波司登增粉136 万人。珠宝类周大生、周大福分别增粉4 万、7万人。上周（0123-0129）周均观看量超过10 万人的有9 个品牌，化妆品、运动类、休闲服周均观看量靠前，列1-10 名分别为优衣库、雅诗兰黛、珀莱雅、乐町、波司登、欧莱雅、FILA、李宁、安踏成人、完美日记。

抖音：谷雨等品牌表现突出。2023/01/23-01/29 抖音美妆带货排名中，程十安an、小鱼海棠、深夜徐老师粉丝数量排名前三，抖音穿搭带货排名中卡卡宝贝贝、胡楚靓、刘二萌粉丝数量排名前三。在上周（2023/01/23-01/29）抖音品牌排行榜中，护肤类谷雨、珀莱雅、韩束等表现突出，谷雨预计销售额5000-7500 万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，AKF 预计销售额1000-2500 万元，位列第一名，花西子、朱莉欧位列第二、第三；男装女装类抖音电商排行榜中，波司登、鸭鸭分别位居榜首。

风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。

关键词 雅诗兰黛 分别增加 商业贸易