环球快讯:美容护理行业：七城市医美特点及监管政策梳理：因地制宜打造美丽行业 监管趋严保证合规高增

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我国医美行业发展前景广阔：根据新氧数据颜究院预测，2022 年，我国医美消费用户规模超过2000 万，并预计2023 年我国的医美消费者规模将超过2300 万人。与发达医美市场相比，我国医美渗透率仍处于较低水平。医美市场增长空间依然巨大。

医美监管政策日趋严格：随着市场的发展，国内医美行业也出现了一些问题，各项监管政策随之出台。2020 年以来，中国医美行业也迎来了被称为“史上最严”的监管政策。监管政策集中打击非法开展医疗美容相关活动的行为，严格规范医疗美容服务行为，严厉打击非法制售药品医疗器械行为，严肃查处违法广告和互联网信息等。对合规龙头构成长期利好。对于药械龙头来说，拥有合规产品的企业能扩大市场份额，对于机构来说，随着不规范的医美机构出清，头部机构有望凭借良好的口碑吸引到更多消费者。从消费者层面来看，对非法医美机构与非法医美产品的打击将保证消费者权益，正规的医美广告也使消费者能更准确、放心选择合规医美机构与医美产品进行理性消费，推动我国医美市场长期健康发展。

分地区看医美市场发展和监管特点：选取北京、上海、成都、广州、深圳、珠海、西安这全国有代表性的七个城市，分析各地区医美市场发展特点，梳理近年来的监管政策。其中，北京医疗资源聚集，监管力度全国领先；上海机构处于“一超多强”局面，构建高品质个性化服务，监管政策落实严格；成都市政府扶持力度大，引领医美行业全产业链快速发展；广州医美市场规模化程度高，消费者较理性，男性医美与植发需求突出，监管持续平稳；深圳邻近香港，经济水平较高，年轻化消费者打造活力强的高潜力市场，政策大力支持与严格监管并存；珠海医美市场处于起步阶段，机构竞争强，监管逐渐趋严；西安龙头机构规模化效应较强，消费者与市场较为传统，监管趋严。

投资建议：我们长期看好医美行业标的，建议关注两类企业：1.具备合规优势的医美产品龙头，包括爱美客（300896.SZ）、昊海生科（688366.SH）、华东医药（000963.SZ）、复锐医疗科技（01696.HK）等，2.规范运营的医美机构龙头，包括朗姿股份（002612.SZ）等。

风险提示：经济下行及疫情影响整体消费；国家监管政策调整造成销售和经营难度加大；医疗安全事故。

关键词 监管政策 医疗美容 美容护理