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传媒行业简评报告：百度推出企业级大模型平台 AIGC加速细分渗透

2023-04-09 08:34:38 来源：首创证券股份有限公司

(资料图片仅供参考)

【核心观点】百度推出企业级大模型服务平台“文心千帆”，AIGC 有望加速细分领域渗透。文心千帆大模型平台包括文心一言、百度全套文心大模型及相应的开发工具链，未来还会支持第三方开源大模型。

现场实时演示中，文心千帆可实现三分钟做ppt、数字人直播带货、订机票和酒店等操作；当前，文心千帆已收到12 万家企业的申请测试；收费模式上，文心千帆的推理服务按调用输入输出总字数付费，定价0.012 元/1000tokens （略低于OpenAI 的0.002 美元/1000tokens）。我们认为，文心千帆的推出，除已在政务、金融、办公、电商和本地生活等领域展现出的智能化潜力外，有望随着生态壮大和模型迭代，在更多领域加速渗透，赋能各行各业生产效率提升。

此外，面向企业端AIGC 服务的推出，也间接利好相关头部互联网公司云服务业务板块。阿里、京东组织架构变革，关注巨头示范作用及行业估值修复。我们认为，此次阿里、京东组织调整，重新定义了集团和各业务条线治理关系，有望激发企业内部创新能力、改善运营效率，推动各业务线聚焦核心业务，组织效能有望加速升级。同时，行业巨头的相关举措具有示范作用，其他满足条件的互联网公司或跟进。

【市场表现回顾】中信传媒指数全周涨跌幅2.35%，在30 个中信一级行业中位列第3 位，跑赢上证综指、深证成指、创业板指。从细分行业来看，上周出版板块表现最佳，中信三级指数涨跌幅6.20%，游戏、其他广告营销表现次之。

【重要行业新闻】抖音上线 “商场”作为展示商家信息和售卖商家到店团购或代金券的消费频道；快手2022 年净亏损136.9 亿元，同比亏损大幅缩减；哔哩哔哩2022 年公司净亏损为75 亿元，同比扩大10.4%；腾讯音乐与杰威尔音乐继续达成深度战略合作；2022 年心动公司总营收额同比增长26.9%，亏损同比大幅收窄；苹果宣布将于6 月5 日-9日举办WWDC2023 全球开发者大会,彭博社称苹果首款MR 头显或将亮相。

【风险提示】宏观环境风险；监管政策风险；项目推进风险；内容侵权风险

传媒行业简评报告：百度推出企业级大模型平台 AIGC加速细分渗透

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