传播文化业行业：DAMUS横空出世 去中心化社交顺势而兴

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Damus 社交平台横空出世,去中心化为最显著特征。Damus 在2022 年2 月初登上App Store 免费社交下载榜前十,其可以视作去中心化的Twitter。目前App 的功能仍处于初级阶段,主界面仅有首页、私信、搜索/广场和消息提醒四个板块,信息的发布和编辑都不完善,标志性意义或大于应用体验。

基于Nostr 协议,数据加密,提高隐私。Nostr 协议强调中继器的概念。现有的社交平台多是由中心化的服务器完成信息交互,用户数据储存于平台指定的服务器中,这使得平台可以运用用户数据进行中心化信息分发和广告等形式的商业化变现。而基于Nostr 协议的Damus 是通过中继器组成社交网络,无需电话或邮箱等信息注册,没有平台进行信息筛选,数据均由用户所有,保障隐私提升自由度,借助比特币进行打赏等商业化活动。“数据私有化”是这类社交平台的核心要素,契合部分用户重视隐私的需求。

广告或不是主要收入来源,商业变现尚不清晰。现有的各类社交平台的核心收入均为广告贡献,参考Twitter 的收入结构,近十年广告收入占比始终保持在85%以上。 目前Damus 尚未构建广告体系,如果后期引入广告,Nostr 协议的加密特征使得精准投放难以施行,各类营销算法在缺少用户画像的基础上有效性都会降低,广告主的投放意愿会低于其他平台。从其他可能的盈利模式来看,用户付费最有望实现,目前平台内置比特币支付功能,用户打赏有希望落地。除此之外,其他针对B 端和C 端的商业变现仍待开发。

下一代社交平台箭在弦上,内容形式变革望率先落地。社交平台的发展是内容形式和用户需求的“共振”,从BBS 论坛到时下主流的Twitter、Tik Tok、微博等,内容形式总是在契合或者引领用户需求。未来随着虚拟现实技术的成熟,内容形式的变革已成定局。目前类似Damus 的平台在内容形式方面尚未有明显变化,主要契合用户对去中心化社交平台的需求,深层次原因在于现有平台或服务商对数据的过分挖掘造成用户体验下降。Damus 等应用更多的左右或是为下一代社交平台提供了有效的先期探索。

风险提示:下一代社交平台建设不及预期,监管风险等。

关键词 横空出世 用户需求 用户数据