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全球简讯:家用电器行业动态报告:扫地机专题:23年量、价如何演绎?

2023-02-23 19:11:49 来源:华西证券股份有限公司

核心要点:

我们在本篇报告结合重点机型,复盘扫地机量和价的演变,构造需求价格弹性量化降价对于销量的刺激,以期找到23年量和价的锚,把握复苏节奏。


(资料图)

关键结论:

1)价:我们预计23年行业主流价位段略下移至3000-3999元,线上均价降幅5%。

2)需求价格弹性:销量对于降价敏感,当降价幅度高于5%时,需求价格弹性基本大于1;基站款产品具有更高的需求价格弹性。

3)量:23Q2或为行业销量拐点,考虑到降价刺激,预期或能转正。

投资建议:

基于惯性假定,沿用22Q4同比增速则对应23Q2为扫地机销量拐点,我们构造需求价格弹性指标测算得出销量对于降价敏感,且基站款产品具有更高的需求价格弹性,当前头部品牌旗舰机型价格持续下探,23Q2行业销量同比增速或能转正。

科沃斯已经成功卡位关键价格带,且在产品、品牌、渠道各维度布局均表现出较强前瞻性,当前公司线下渠道建设正值收获期,有望充分受益行业复苏,建议积极关注。

风险提示:

第三方数据失真风险;终端消费疲软,需求不及预期;原材料涨价风险;外销复苏不及预期;汇率大幅波动风险。

关键词 需求价格 大幅波动 风险提示

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