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每日热讯!家电行业12月渠道调研报告：疫情冲击初现期待政策落地效果

2022-12-29 13:17:10 来源：莫尼塔(上海)文化传播有限公司

(资料图)

双十二月家电销售平淡，同比小幅下滑，主要因为（1）疫情管控放开对线下客流量造成冲击，（2）今年双12 促销力度较往年偏弱。因此在双11 透支了大量需求后，12 月的家电销量较为平淡。

12 月空调销量一般，格力华北区域和美的四川区域12 月前三周的销售额同比小幅下滑，主要由于今年旺季销售火爆，透支了大量需求，叠加疫情冲击使得线下客流出现下滑。从全国范围来看，格力销售额下滑10%，美的下滑15%。

洗衣机十二月销售整体小幅下滑，全国的零售额同比下滑9%，其中海尔、美的的十二月增速都在-5%左右。根据渠道的反馈当前洗衣机的库存处于较低的位置，明年年后经销商会大批地拿货。十二月海尔在线上的份额达到38%，线下的份额维持在40%左右。

近期较多利好政策的出台有利于提振需求。最新的扩内需文件，提及家电的表述可以概括为三方面。（1）进一步提升智能家电的普及，包括部分智能单品的进一步渗透，也包括传统产品进一步智能化升级；（2）农村区域的家电产品的更新。10 年前刚好是上一轮家电下乡政策集中执行的阶段，上一轮普及的产品目前进入到更新的生命周期中，所以这是应试而生的一个决策；（3）绿色化，即高能效。其实这三个维度中，不管是智能化、更新或是绿色化，归根结底都是升级换代的需求削峰填谷的刺激。

从明后年两年的维度来看，对家电需求拉动最大的当属更新需求的集中释放。2020 到2022 年整个大单的更新需求受到压制，一旦外部的环境好转，包括防疫的政策优化、消费信心的进一步恢复，都有利于前期被压制的更新需求集中释放。

关键词四川区域造成冲击出现下滑

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